Five Horizons

El pasado 14 de abril, Google llego a un acuerdo para adquirir la compañia publicitaria online DoubleClick por $3.1 billones, casi el doble de los $1.65 billones en acciones que Google pago por YouTube el año pasado.

Esta compra pone a Google en contacto directo con los anunciantes y las agencias de publicidad que contratan a DoubleClick. Durante meses Google ha intentado expandir sus anuncios de texto a anuncios graficos a todo color, el punto fuerte de DoubleClick.

DoubleClick, fundada en 1996, provee anuncios graficos en sitios como MySpace, The Wall Street Journal y America Online, asi como el software necesario para incrementar los ingresos publicitarios.

La venta pone punto final a la batalla librada entre Microsoft y Google por obtener la inmensa red de anunciantes con la cual cuenta DoubleClick. Microsoft ha tratado de alcanzar a Google en el negocio de la publicidad en linea, y la perdida de DoubleClick los ha dejado fuera.

Mantener a Microsoft lejos de DoubleClick vale millones para Google, dijo Jordan Rohan, analista de RBC Capital Markets.

DoubleClick fue uno de los pioneros en la publicidad online, y fue una de las pocas compañias en sobrevivir la ruptura de burbuja punto-com. La compañia fue convertida en sociedad en el 2005, y el año pasado genero ganancias por $300 millones, la mayoria al proveer anuncios en paginas web.

David Rodenblatt dijo hace unas semanas que el nuevo sistema que han desarrollado para la compra y venta de publicidad online se convertira en el defacto para anuncios en linea o via canales convencionales, como periodicos y television. Este sistema funciona como una subasta donde los anunciantes pueden competir por espacio publicitario en las paginas y sitios en internet.

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